Итальянский дом Gucci, основанный в 1921 году в Италии, на протяжении всей своей истории отражает эмоциональный итальянский характер в одежде, аксессуарах и деятельности компании в целом. Мало у какого бренда найдется так много скандальных падений и ошеломляющих взлетов. Чтобы понять философию, суть и истоки популярности марки, стоит детально изучить историю бренда Gucci.

Краткий обзор истории Gucci

Вплоть до конца 70-х, когда компанию продали другому холдингу, все решения по бренду принимала семья Гуччи: сначала сам Гуччо, потом его сын Альдо и другие дети. Именно Альдо можно кратко назвать одним из главных двигателей бренда одежды за счет смелых шагов по открытию бутиков в США и других странах.

Однако семейные распри и неграмотное управление в 70-ые привели к ухудшению репутации марки, в том числе из-за расширения производства и охвата предметов, не соответствующих люксовому бренду. И только в середине 90-ых, когда на пост креативного директора пришел американец Форд, дела снова пошли в гору. Еще одним важнейшим событием в истории Gucci можно назвать появление Микеле, который 8 лет разрабатывал главные концепции дома мод. Но его работу критики оценивали неоднозначно.

Ранние годы: 1921-1953

Создатель дома Gucci – Гуччо Гуччи – родился во Флоренции и уже с детства проявлял интерес к ремеслу отца, занимающемуся изготовлением шляпок. В 23 года Гуччо попытался начать свое дело – открыл мастерскую, в которой изготавливали конную упряжь. Однако первый бизнес провалился, и молодой итальянец отправился в Англию. Более 10 лет проработал в отеле The Savoy в Лондоне. Именно там ему впервые пришла идея того, что богатые люди нуждаются в эксклюзивных кожаных аксессуарах и вещах, подчеркивающих их статус.

Основание компании

В 1921 году, скопив немного денег, мужчина вернулся в Италию и открыл первую мастерскую во Флоренции. И, в отличие от предприятия по созданию аксессуаров для конного спорта, дела на этот раз пошли в гору. Первый логотип бренда – изображение носильщика багажа, в руках которого находится чемодан и саквояж. Гуччо назвал это своеобразной данью памяти о работе носильщиком в The Savoy.

Уже с первых рекламных кампаний марка стала позиционироваться как продавец изысканных аксессуаров. Персонал мастерской за 10 лет достиг 60 человек, включая жену Гуччо Аиду, дочь и трех сыновей, которые доставляли заказы клиентов по городу на велосипедах.

Первые успехи и расширение бизнеса

В 1933 году происходит создание логотипа – сдвоенные буквы GG. И изобрел его старший сын Гуччо – Альдо. В 1937 году дела компании идут хорошо, и она расширяется, создавая первую собственную фабрику. Ассортимент также увеличивается: кроме перчаток и сумочек, модный дом выпускает шарфы и галстуки. А в 1938 году открывается новый магазин в Риме.

Во время Второй мировой войны

Во время войны марка не испытывает существенных экономических потрясений. Ограничения затрагивают товары, которые изготавливались из немецкой кожи, но семья быстро находит альтернативу – неаполитанскую коноплю (парусину). Именно она схематично обозначается темно-коричневыми ромбами, становясь предшественником «текстильного» логотипа модного дома. Параллельно бренд получает заказ от итальянской армии на изготовление сапог, что позволяет фабрике оставаться на плаву.

Послевоенный период и инновации в производстве

После войны бренд Gucci ждут яркие изобретения, которые со временем станут классикой:

• создание Альдо женской сумки из свиной кожи;
• в 1947 году появляется легендарная Bamboo Bag с бамбуковыми ручками;
• в 1952 году появляются лоферы с металлическими пряжками.

В 1953 году из жизни уходит основатель модного дома одежды, и историю «Гуччи» ждут кардинальные перемены.

Расцвет Gucci: 1953-1980

В первой половине 50-х история «Гуччи» берет новый виток – открывается магазин в США. Именно этот период, если охарактеризовать кратко, стал золотым временем для компании с точки зрения творчества и создания легендарных аксессуаров. Но также привел к борьбе за власть внутри семьи.

Рост популярности и признание критиков

Главой дома становится Альдо Гуччи, который решает в этом же году переехать в США. С открытием нового бутика в Нью-Йорке в 1953 году в здании отеля Savoy-Plaza начинается бурное развитие:

• создание Gucci Parfums под руководством Паоло, сына Альдо;
• в Милане филиалом управляет брат Альдо, Родольфо, и его сын Маурицио;
• 1960-е – создание первой линии женской одежды;
• в 1960, 1968 и 1973 открываются новые магазины Gucci в Америке;
• в 1966 году модный дом создает шелковый платок Flora, предназначенный специально для Грейс Келли (на нем нарисовано больше 40 видов растений и насекомых, а прототипом работы послужила картина «Весна» Боттичелли);
• в 1972 году открывается магазин в Токио, а в 1974 – в Гонконге.

Компания стала первой европейской маркой одежды, решившей открыть магазины в США. В начале 70-ых на фоне роста популярности появилось невероятное количество подделок. И компания пошла на создание отдела по борьбе с репликами сумок и аксессуаров.

Сотрудничество с мировыми знаменитостями

В послевоенный период дом Gucci успешно сотрудничает с ведущими звездами кинематографа:

• кроме Грейс Келли, с шарфиком с символикой GG и в лоферах в кадре появляется Одри Хепберн в «Римских каникулах»;
• чуть позже аксессуары становятся любимыми у Элизабет Тейлор;
• в 1961 году Жаклин Кеннеди дарит бешеную популярность сумочке The Jackie;
• примерно в тот же период времени узнаваемые лоферы постоянно мелькают на ногах Джека Николсона, Френка Синатры и Джона Уэйна.

В 1985 году легендарные лоферы заняли свой пьедестал в зале моды Метрополитен-музея в Нью-Йорке.

Кризис и возрождение Gucci: 1981-2014

Период с 1981 года до начала 90-х стал не самым приятным в истории дома. Однако своевременные решения семьи Гуччи, в частности Паоло и Маурицио, помогли сохранить компанию. Но руководство ждала полная замена.

Негативные последствия и борьба за выживание

В конце 70-х усугубляется борьба за власть внутри семьи. Дети и внуки борются за контрольный пакет акций и право принимать ключевые решения. Родственники направляют в налоговую жалобу на Альдо, из-за чего тот попадает под арест. Управление компанией переходит к Маурицио. Однако молодой человек не показывает хороших навыков управленца. Кроме прочего, он начинает транжирить репутацию модного дома, размещая фирменный логотип буквально на всем подряд: пепельницах, ковриках, посуде.

Смена руководства и новые владельцы

И только продажа бренда холдингу Investcorp спасает от краха. С этого момента семья Гуччи полностью утрачивает контроль над домом одежды в Италии и других странах. В 1995 году Маурицио погибает от рук киллера, нанятого бывшей супругой – Патрицией Реджани.

Возрождение бренда и обновление концепции

В начале 90-х пост генерального директора занял Доменико Де Соле, а в 1995 году главным дизайнером становится Том Форд. Именно его руками Gucci была возвращена популярность, репутация одного из лучших luxury brands мира.

Факт! Том Форд создал уникальное направление Sex Sells, заставившее по-новому взглянуть на стиль бренда. Его главными изобретениями стали знаменитый костюм из красного бархата и вечерние платья в пол с глубокими разрезами. Его же заслуга – создание раскрепощенной, совершенно новой мужской линии одежды.

Отсутствие агрессивной вульгарности, сдержанная провокация и возвращение к винтажности – концепция, которая привела к 2-кратному увеличению прибыли дома «Гуччи» в 1995 году. А в 1996 Форд стал лучшим дизайнером в мире, по мнению CFDA.

Gucci сегодня

В 2000-х пост креативного директора переходил к ученицам и коллегам Форда. Сначала его занимала Алессандра Факкинетти, но совсем недолго. А вот Фрида Джаннини целых 10 лет продолжала традиции Форда. Однако стабильность и повторяемость без новых идей не были восприняты хорошо, и доходы компании вместе со спросом на товары начали падать. Алессандро Микеле, занявший пост, сумел во второй раз обновить и вдохнуть жизнь в концепцию и историю модного дома.

Направления деятельности и ключевые продукты

Микеле привнес в философию бренда идею легкости, даже фантастичности. В его коллекциях много мистицизма, ярких принтов, в основе которых – бабочки, цветы и птицы. Вместе с тем пришла и концепция андрогинности, отказывающаяся в новых коллекциях от лоска и насыщенности. Идея стала прослеживаться во всех продуктах:

• легкие полупрозрачные блузки для мужчин;
• структурные брючные костюмы для женщин;
• женская обувь, созданная «под мужскую»;
• классические сорочки, адаптированные под женский гардероб;
• платья в пол для мужчин.

Также в 2015 году Gucci выпустил коллекцию сумок, посвященную разным городам мира и ставшую знаковым событием в истории марки. В 2022 году Микеле покидает пост креативного директора. На смену ему приходит Сабато де Сарно. Однако его сдержанная и минималистичная коллекция, показанная в 2023 году, пока что не вызвала взрывных восторгов и не привела к желанному обновлению.  

Социальная ответственность и благотворительность

Компания постоянно разрабатывает социальные программы, а также стремится к уменьшению экологического следа в производстве. Например, в 2019 году стартовала программа Changemakers, поддерживающая культурное разнообразие и инклюзивность (укрепление афроамериканского сообщества и влияния на молодежь).

Противоречия и критика

В целом, после Форда дом Gucci превратился из «тяжелого люкса» в нечто эпатажное, слишком смелое и неоднозначное. Это заслуга как самого Микеле, так и общих настроений в мире. Вряд ли последние коллекции можно было назвать шиком для элиты, скорее, нарядами на один раз для инфлюенсеров. В мире моды многие ждали, что Форд вернется в команду «Гуччи» в 2024 году, однако этого не предвидится.

Gucci и мода будущего

Аксессуары и модную одежду «Гуччи», скорее всего, ждут те же тенденции в будущем, что и другие бренды. Они будут следовать социальным повесткам, смешиванию стилей, эпатажу и противоречащего ему андрогинному минимализму. Но смогут ли дизайнеры итальянской марки создать что-то новое, диктующее другим тенденции в мире моде? На этот вопрос вряд ли можно найти однозначный ответ.

Вклад и наследие Gucci в мире моды и культуры

В истории «Гуччи», как и любого другого бренда, есть несколько уникальных изобретений, которые формируют «лицо» и имидж компании. Для итальянской марки, успешно использовавшей культ знаменитостей, этими шедеврами стали сумки, женские аксессуары, лоферы, легендарный шелковый платок, дополненный фирменной символикой GG. И, конечно же, уникальный клетчатый принт, столь желанный многими модниками. Именно эти элементы сделали бренд классикой и помогли сохраниться на пьедестале luxury brands.

Продолжая свое развитие в 21 веке, компания не отказывается от привлечения знаменитостей для рекламы. Николь Кидман, Кира Найтли, Шарлиз Терон, одетые в элегантные струящиеся платья макси с глубоким вырезом, а также эпатажные образы Билли Айлиш и Джареда Лето в одежде итальянского бренда надолго сохранятся в памяти миллионов людей. И останутся неотъемлемой частью художественной культуры XX-XXI веков.

Заключение

Все магазины и производство «Гуччи» сегодня принадлежат французскому холдингу Kering. За 100 лет итальянская марка одежды и аксессуаров претерпела несколько изменений в концепции, неустанно следуя трендам в социальной сфере, а также создавая собственные модные тенденции. И хотя, по мнению некоторых критиков, золотой период Gucci, выкованный Альдо и его отцом, а также Микеле и Фордом, уже позади, нельзя исключать новых изменений концепции в лучшую сторону.